拳打单反,脚踢卡片,手机拍照广告哪家强?!

来源:互联网   阅读:-

家居
2021
02/17
15:52

奶姐她弟前两天说要给女票买个新手机,唯一的要求就是拍照功能要好。于是他上网想查查手机拍照哪家强,结果发现……

现在这年头,手机拍照广告哪家都很强!

拳打单反,脚踢卡片,手机拍照广告哪家强?

毕竟在这个没有好的拍照效果都不好意思说自己是一部手机的时代,手机广告全都在强调自家拍照功能可以“拳打单反,脚踢卡片”

其实最早的拍照手机是2000年夏普的J-SH04手机,内置了11万像素CCD摄像头的夏普是世界第一款照相手机,只是在当时,并没有引起太大轰动,可能是因为成像效果太屎?

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夏普J-SH04拍照功能展示

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夏普手机背面摄像头展示

也许在当年,一部手机能够完成通话、收发信息的功能,就已经觉得自己很牛掰了。谁又知道,若干年过后,手机们居然在比谁的拍照功能更浪

奶姐突然想起了那个在《乘风破浪》里囤BP机的徐太浪他爹,不得不感慨时代的发展,就是一部“上一秒麦当劳,下一秒金拱门”时刻充满着神转折的历史大戏啊。

话说回来,在国产手机界,提起拍照功能就必须先说说OV(OPPO+vivo)了。

vivo

“逆光也清晰,照亮你的美”

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2013年,vivo发现自家的用户群体是陪伴互联网成长的85、90后一代,他们喜欢炫耀,个性张扬,有在社交媒体上PO图的习惯。

可是在当时,绝大部分的智能手机,还在强调自己的配置、参数、性能等,面对那些一天到晚都在跑分的手机,vivo能不能打败他们,自己心里应该有点B数吧。

于是vivo做了一个大胆的决定,让跑分见鬼去,我们就推拍照功能!

2013年12月18日的晚上,vivo xplay3s在北京水立方正式发布。同步发布的,还有广告宣传短片《photo+》。

vivo xplay3s广告《photo+》

视频加载中...

在这部短片中,vivo用一组日常拍照的片段,温馨的演绎了手机拍照功能给人们带来的欢乐。

不过vivo明白,光告诉用户用手机拍照是件有意思的事可能还不够,只有让用户见识到用手机拍照的效果,才更有说服力。

vivo的广告主张的是极致的拍摄体验,如何才能体现“极致”呢?

2015年1月,新华社签约摄影师、佳能特约摄影师、华盖创意全球图片库独家签约摄影师、Studio T视觉总监蔡志勇老师用vivo Xshot拍摄的作品,正式登陆艺典中国艺术品网上拍卖平台并开启拍卖。

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vivo Xshot手机拍 《黄金岸》

大师一出手,就知有木有。

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vivo Xshot手机拍 《王国》

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vivo Xshot手机拍 《上岸》

这场跨界营销中堪比专业摄影器材拍摄的照片,无疑是vivo Xshot手机极致拍摄功能的最强广告。

为了更上一层楼,同年,vivoX6针对拍照功能又推出“够快才畅快”的主张,在保证照片质感的基础上强化了极速抓拍这个功能。

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vivoX6够快才畅快广告

到了2016年,在手机拍照广告界已经混成老油条的vivo,对拍摄功能的宣传上更加细化,vivoX7手机有了“1600万柔光照亮你的美”新品牌主张,这一回,还请来了韩国欧巴宋仲基助攻。

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宋仲基vivoX7“1600万柔光照亮你的美”

当然,用作品说话这个营销点vivo仍在继续做,2016年12月,vivo和蓝标数字合作,在北京尤伦斯当代艺术中心(UCCA)举办了一个以“自拍”为关键词的展览开幕式。

与上一次摄影大师拍别人不一样的是,这次“照亮你的美--9位艺术家的人像自白”都是拍自己,给吃瓜群众们充分展示了“高端自拍”是一种怎样的体验。

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来自摄影大师们的高端自拍

难怪2016年被称为是vivo“发展人像拍照道路上重要的一年”

而2017年,恐怕要被称为是vivo在明星流量代言中“躺赢”的一年。就在这个月初,鹿晗在微博上的一句话表白,小尾巴vivo X20怕是要带着那句“逆光也清晰,照亮你的美”笑到年底了。

OPPO

“前后2000万,拍照更清晰”

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比起vivo来说,在拍照广告的觉醒方面,OPPO属于“大器晚成”型,直到2015年,OPPO手机都还在宣传“充电五分钟,通话两小时”的梗。

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OPPO充电五分钟,通话两小时

虽然这句广告词当年已经深入人心到了洗脑的地步,但OPPO眼看着人隔壁vivo在拍照的路上越走越向苹果靠拢,终于在2016年3月坐不住了。

OPPO意识到,这电再充下去,也总有充满的一天,再充就爆了,是时候给自己找点新路子,于是这一次就干脆用“电充满了,这次聊聊拍照吧”为10月发布的OPPO R9s做宣传,用之前的洗脑文案做了个承上接下的“续集”。

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OPPO R9S李易峰广告

这也就预示着,OPPO手机的广告,正式开启了“拍照五分钟,修图两小时”这种以拍照功能为主打宣传的序幕。

2016年国庆小长假的最后一天,上海浦东、广州小蛮腰和北京王府井的三处地标位置同时亮起了OPPO R9s的户外灯光广告“电充满了,这次聊聊拍照吧”。

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广州小蛮腰户外灯光广告

今年的OPPO,在广告宣传中依旧是走“明星轰炸”路线,OPPO R11同时邀请了迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys组合等八位当红花旦和鲜肉来宣传,对于拍照功能,主打的是“会拍照的男朋友”的概念。

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陈伟霆、迪丽热巴OPPO R11广告

为了展示自己的拍照技术属于合格男友的范畴,陈伟霆各种炫技拍热巴,还不惜跟李易峰一决高下,争当拍照KING,只为了那句“前后2000万,拍照更清晰”

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当然,这句2017年主打的拍照广告词,这一次,不仅出现在北上广的地标塔中,全国各大城市地标性建筑也都在为OPPO R11打Call。

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北上广地标塔上的R11广告

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其他六座大城市地标建筑的R11广告

就在今天上午,OPPO又发布了一支新广告,各种明星轰炸的时髦画风。奶姐附上链接给大家欣赏一下咯:

OPPO明星家族的拍照秘密:R11s轻奢风时尚广告

https://v.qq.com/x/page/w0566sda2tr.html

OPPO财大气粗,各路广告都能通吃,不出意外的话,“前后2000万,拍照更清晰”的OPPO将成为今年最畅销的机型。

华为

“拍照就像用单反”

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有人说鹿晗表白关晓彤后,关晓彤给代言的华为nova带来了“负面影响”

讲道理,如果不是关晓彤被表白,你们有几个人会关注华为nova的?

这款关晓彤2016年8月就代言了的主打自拍的华为女性手机,都被关晓彤用到nova2 plus了,如今不仅受到各位的重视,还能在大街上跟鹿晗的vivo一较高下,华为笑都来不及吧。

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要知道当年华为出这款手机的初衷,也是为了应对来自专注线下市场的OPPO、vivo两家手机厂商日益严重的威胁,而做针对女性和“自拍”功能的手机,说明了华为当时深刻领悟到了以手机拍照功能为卖点的重要性

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关晓彤代言华为nova

2016年4月,华为与在摄影界的重磅伙伴莱卡宣布合作,从此便打通了自己在拍照广告之路上的任督二脉。

华为P9作为当时唯一一款莱卡双镜头手机,无时无刻不在嘚瑟华为在手机摄影界的“专业”地位。

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华为P9莱卡双镜头手机

毕竟能傍上莱卡这样的大V,华为难免激动,在做广告吹水的时候一不小心就到了忘我的境界。

16年6月,华为爆出“误用单反和小米所拍照片宣传P9”的乌龙门事件,一篇《P9媲美单反,专属单反RAW,98%的人不知道怎么用》的文章被官微转发,但是文中所谓的P9拍摄的RAW照片,有多张都实际来自阿卓2013年的一篇旧文,其中一张为佳能5D3所拍、另一张来自小米3。

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阿卓在微博给出的真相

事件发生后,华为通过官博道歉,表示是临时工小编心急手快没看清就转发了。

然而一波未平一波又起,不到一个月,华为P9在国外的宣传广告中,又被指“有误导用户的嫌疑”

起因是华为的Google+账户里上传了一张照片,这张图片引发了外媒对华为广告宣传行为的质疑,因为这张图片被证实并不是用华为P9拍摄的,而是佳能EOS 5D Mark III。

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16年7月1日,华为在其Google+上的个人资料中上传了一张照片,并描述称,“我们拍摄了Deliciously Ella在日出时的漂亮照片。#HuaweiP9的双徕卡摄像头使得这种弱光情况下的拍摄很有乐趣。重新发明智能手机拍照,与我们分享你在日出时的照片。”

最终华为道歉并删除了这条内容。

短短时间里华为两次盗用照片的“乌龙事件”,暴露了华为急于在手机拍照宣传中杀出一条血路的野心。

今年5月,华为P10 Plus在台湾开启了长达6周的巡展,宣传自己P10 Plus人像摄影大师的称号。

6月,荣耀9在上海发布,并邀请了胡歌作为代言人。

似乎是有意要洗白自己去年乌龙门事件中的“单反”情结,哪里跌倒就从哪里爬起来,荣耀9的口号极其简单粗暴——“拍照就像用单反”

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众所周知,单反和手机拍摄最大的区别在于夜景的拍摄上,为了证明荣耀9有堪比单反的水准,华为让胡歌与猫上演了一场夜晚偷拍大戏。

在B站上,荣耀9还举办了一场名为#全民拍猫大赛#的营销活动,让胡歌带领二次元用户一起吸猫,成功完成了自己适应年轻化的转型。

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小米

“自拍美,拍人更美”

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当年嚷嚷着“为发烧而生”,一言不合就喊人出来比跑分的小米手机,最近也算是想通了。

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在手机拍照这块大市场上,OV、华为都在吃肉了,小米再怎么样也得来喝口汤吧。

今年4月,小米新一代双摄旗舰机小米6发布了,这一次广告语直指拍照卖点“变焦双摄,拍人更美”

一群青春靓丽的小姐姐拍摄了一组广告,为拍人更美代言。

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小米6拍照广告

这也表明了雷老板想要开拓年轻人市场的决心。

只是,要开拓年轻人的市场,光靠小姐姐们的美貌是不行的,靠雷老板在B站上鬼畜也是不够的,从敌方荣耀8的阵营中把流量小生吴亦凡挖过来,才是不失稳妥的策略。

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吴亦凡代言小米Note3

只是小米Note3这广告语“自拍美,拍人更美”,是不是文案一想到吴亦凡要代言,就太紧张了,这前后逻辑不通的句子放出来难免让人摸不着头脑,难道用这个手机自拍的时候拍的就不是人吗?

这不立马就有网友动手改编了:

小米Note3歇后语:自拍美,拍人更美——里外不是人

说起来小米从米4的时候开始,就想要走拍照卖点这条路,但是当时,无论是相机技术还是广告语,都还停留在跑分的层次上。

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小米4“依然是全球最快的手机”

直到今年小米6和小米Note3的登场,才刷新了小米之前的拍照形象,雷军还称Note3是迄今为止拍照最好的小米手机

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iPhone

Shot on iPhone(用iPhone拍摄)

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十年前的苹果,发布了第一款iPhone,当时摄像头仅200万像素,但是这给人们的生活带来了一个显而易见的变化,摄影已经从一项兴趣和技术变成了日常生活的一部分,每个人都可以用手机拍照

一直以来,苹果都非常热衷于谈论这个生活方式的巨大改变,这也跟苹果有着深厚的影像技术积累有关。

从iPhone4S开始,一直到6,iPhone的有效像素均为800万。

三年前,苹果在全球启动了名为“Shot on iPhone”的户外广告营销,如今在全世界的各大城市,我们都能看到“用iPhone拍摄”的巨幅照片广告,上面还写着拍摄者的姓名。

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Shot on iPhone户外广告

iPhone7主打的是夜景拍摄功能,为此,苹果还举办了“地球一夜(One Nignt on Earth)”的营销活动,让全球的艺术家在2016年11月5日这天夜里拍摄了上海街头的霓虹灯、印度尼西亚爪哇的活火山、冰岛的北极洞穴、约翰内斯堡的夜店等等一系列夜景照片。

当然,这些照片最终也登上了全球25个国家和地区的户外广告牌。

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One Nignt on Earth摄影作品

可以说,苹果是最早用自己拍摄的照片来做广告宣传的手机之一了。

苹果认为,手机摄影是人们生活的一部分。为苹果手机做广告代言的,从来都不是某个明星,而是“每一个人”

早在2013年4月,iPhone5发布的时候,苹果就借助一条广告片传达了这种理念。

《Photos Every Day》iPhone5广告

如果你觉得这条广告的画风似曾相识就对了,因为在咱们今天推文的开头,vivo那条xplay3s的广告《photo+》,就有模仿这条iPhone5广告的嫌疑。

两条广告都在告诉我们:手机摄影已经成为人们生活中的一部分,摄影能为我们带来欢乐

如今,苹果在拍照宣传这方面,“Shot on iPhone”活动已经从最初的只拍摄静态照片,转变成了不仅有照片,还有视频拍摄作品。双摄像头和新出的肖像模式也成为了苹果近年来的新卖点。

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也许,“通过iPhone每天都会产生数百万张优秀的图片和视频”,这便是iPhone手机以摄影为卖点的最好广告了。

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【本期彩蛋】

“金立四摄拍照更美”

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上半年跟薛之谦一起光芒四射的

四摄拍照更美的金立手机

除了9月21日那条回应微博外

10月15日,又新增了一条遗憾……

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百神传媒 出品

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THE END
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